Para colegios particulares, jardines infantiles, institutos y CFT, preuniversitarios, OTEC y escuelas de idiomas que compiten por familias y alumnos en un país con menos nacimientos cada año.
La admisión se juega en pocos meses. Si la campaña solo mide formularios de interés, nadie sabe cuántas familias o alumnos terminan matriculados ni qué canal los trajo.
“Las visitas al colegio se llenan, pero no sabemos cuántas familias terminan matriculando ni qué campaña las trajo.”
Cada vacante vacía es un año de ingreso perdido, y la decisión de inversión del próximo año se toma a ciegas.
La campaña termina en el formulario y nadie sigue el embudo hasta la matrícula.
Planificar la admisión con meses de anticipación y medir cada etapa: interés, visita, postulación y matrícula.
Un colegio vende un proyecto educativo a una familia por doce años; una OTEC vende una vacante a una empresa por un curso. Cambian el ciclo y la medición.
1.908 colegios · 830 medianos o grandes · 659 pequeños
Unidad de resultadoMatrícula.
Dónde está la demanda«colegios particulares»: 480 búsquedas al mes, con dificultad SEO de 12 y casi sin anuncios; la mayor parte de la búsqueda es por comuna y por nombre.
Qué priorizamosVisitas guiadas agendadas, proyecto educativo con pruebas concretas y seguimiento hasta la matrícula.
2.010 jardines · 906 pequeños · 77 medianos o grandes
Unidad de resultadoMatrícula.
Dónde está la demandaBúsqueda muy local: jardín o sala cuna más comuna.
Qué priorizamosFicha de Google, visitas y reseñas de familias.
419 instituciones · 104 medianas o grandes
Unidad de resultadoMatrícula por carrera y sede.
Dónde está la demandaBúsqueda por carrera, modalidad y sede; «universidad online» tiene un CPC de US$2,45.
Qué priorizamosCosto por matrícula por carrera, seguimiento de postulantes y campañas por jornada y modalidad.
8.114 empresas de capacitación · 118 medianas o grandes
Unidad de resultadoVacante vendida a una persona o a una empresa.
Dónde está la demanda«diplomados»: 8.100 búsquedas al mes; «cursos online»: 2.900.
Qué priorizamosCursos con fecha de inicio, financiamiento con franquicia tributaria cuando aplica y venta a empresas.
118 preuniversitarios · 10 medianos o grandes
Unidad de resultadoMatrícula para la PAES.
Dónde está la demandaBúsquedas por asignatura, modalidad y comuna, concentradas antes y después de los resultados.
Qué priorizamosCampañas por temporada, clases de prueba y resultados de alumnos con contexto.
Una visita que no termina en postulación no paga la campaña. Medimos cada etapa para saber dónde se pierde la familia.
| Lo habitual | Focus Ads | |
|---|---|---|
| Éxito | Formularios de interés | Postulaciones y matrículas |
| Calendario | Campaña cuando abre la admisión | Plan anual: conocimiento, visitas, postulación y matrícula |
| Mensaje | «Excelencia académica» | Pruebas concretas: proyecto educativo, resultados y comunidad |
| Seguimiento | Sin contacto después de la visita | Secuencia hasta la matrícula, con medición por etapa |
En educación, el orden es este: medir el embudo de admisión, convertir mejor las visitas y después invertir más.
Embudo de admisión en un CRM: interés, visita, postulación y matrícula, con el canal de origen de cada familia o alumno.
Explora Data & AnalyticsAgendamiento de visitas, páginas por nivel o carrera y seguimiento después de cada visita.
Explora CROGoogle Search por comuna, nivel y carrera; Meta para familias por zona; video antes del período de admisión.
Explora Paid MediaSEO local y por carrera, ficha de Google y presencia en asistentes de IA cuando una familia pregunta por colegios en su comuna.
Explora Organic Search & AI VisibilityCalcula cuánto puedes pagar por una matrícula según el valor del alumno en el tiempo.
Hemos trabajado con instituciones de educación superior, como Duoc UC. Todavía no publicamos un caso de admisión con cifras.
DesafíoInstitución de educación superior técnico-profesional.
Cliente de Focus Ads. Caso sin cifras publicadas.
Aplicamos el mismo sistema que usamos en salud y servicios: embudo medido de punta a punta: medir la unidad de resultado, convertir mejor y recién entonces invertir más.
Agenda un diagnóstico →Los resultados corresponden a períodos y contextos específicos de cada cliente. No son garantía de desempeño futuro.
Es el sistema que lleva a una familia o a un alumno desde que conoce la institución hasta que se matricula: presencia en Google y en asistentes de IA, campañas por nivel o carrera, visitas agendadas y seguimiento. En Focus Ads lo medimos en postulaciones y matrículas, no en formularios de interés.
Meses antes de que abra la postulación. Las familias comparan durante semanas: primero conocen, después visitan y recién entonces postulan. Si la campaña parte cuando abre la admisión, compite por la atención en el momento más caro. Planificamos el año con etapas y presupuesto para cada una.
Sí. En los colegios que reciben subvención, el SAE asigna los cupos y el marketing no los define. Pero sí influye en qué colegios conocen las familias, cuáles visitan y en qué orden los ponen. Medimos visitas y postulaciones como primera preferencia, no matrículas directas.
Se divide la inversión en marketing de la campaña de admisión por las matrículas nuevas que vienen de esos canales. Para hacerlo bien, cada postulante tiene que llegar con su origen registrado en el CRM de admisión. Con ese dato se decide el presupuesto del año siguiente por canal.
Preferimos decirlo antes de la primera reunión que descubrirlo después del contrato.
Primero, 30 minutos para ver si hay fit. Si lo hay, un diagnóstico pagado con entregable, que se descuenta del primer mes si decides seguir con nosotros.
Trabajamos con empresas que invierten desde CLP 1.000.000 al mes en medios.