Tracking que sobrevive
a iOS y a los bloqueadores.

El tracking client-side envía los eventos desde el navegador del usuario directamente a las plataformas publicitarias usando píxeles. Es vulnerable a iOS 14 ATT, adblockers (uBlock, AdGuard), rechazo de cookies y limpieza por ITP de Safari. El tracking server-side envía los eventos desde un servidor propio bajo un subdominio first-party, lo que evita la mayoría de esos bloqueos y recupera entre 20% y 30% de la señal perdida según el caso.

Google Cloud Run es la opción nativa de Google, escala automáticamente, cuesta entre 40 y 120 USD mensuales para un e-commerce mediano y conviene cuando ya operas en GCP. Stape es un hosting especializado con interfaz simplificada, herramientas extra (Data Tag, Power-Ups) y cuesta entre 20 y 200 USD mensuales según plan. Focus Ads recomienda Stape para clientes que priorizan simplicidad operacional, y GCP para clientes con stack Google maduro o requisitos de gobernanza.

El costo mensual depende del proveedor y del volumen de eventos. En Google Cloud Run, un e-commerce con 100.000 sesiones mensuales gasta entre 40 y 80 USD. En Stape, el plan Basic (10M requests) cuesta 20 USD y el Business (200M requests) 200 USD. Focus Ads dimensiona el servidor durante el blueprint para optimizar costo según el volumen real de tráfico.

Conversions API (CAPI) es el endpoint que las plataformas publicitarias exponen para recibir eventos directamente desde el servidor, sin pasar por el navegador. Meta CAPI, Google Enhanced Conversions y TikTok Events API son las versiones de cada plataforma. Focus Ads las usa para alimentar el smart bidding con data más completa, mejorando el Event Match Quality (EMQ) y permitiendo que los algoritmos optimicen sobre conversiones reales en lugar de muestras incompletas.

Depende del mix de inversión. Meta CAPI suele tener mayor impacto cuando hay alto porcentaje de usuarios iOS, porque iOS 14 ATT bloquea agresivamente el píxel de Meta. Google Enhanced Conversions impacta más en cuentas con volumen alto de search ads y conversiones B2B, donde el match con datos hasheados (email, teléfono) mejora la atribución. Focus Ads implementa ambas en paralelo: rara vez una excluye a la otra.

Focus Ads recomienda migrar primero los eventos de mayor impacto en pauta: purchase, lead, sign_up y begin_checkout. Estos son los que alimentan el smart bidding de Google Ads y Meta Ads. Después se migran add_to_cart y view_content para mejorar audiencias de remarketing. Los eventos de engagement (page_view, scroll) pueden quedarse client-side si el volumen del servidor lo justifica.

La mejora en señal varía según el caso: clientes con alto tráfico iOS y muchos adblockers recuperan entre 25% y 35% de eventos. Esto no equivale a 25-35% más ROAS reportado, porque parte de la mejora es atribución más precisa de conversiones que ya existían pero no se reportaban. Focus Ads benchmarkea antes y después con Event Match Quality (Meta) y conversiones por canal en GA4 para mostrar la diferencia con números honestos.

Consent Mode v2 es el estándar de Google para gestionar el consentimiento de cookies y privacidad en Europa y otros mercados regulados. Permite enviar señales modeladas a Google Ads cuando el usuario rechaza cookies, manteniendo cierta capacidad de medición sin violar GDPR. Focus Ads implementa Consent Mode v2 en el servidor para que la lógica aplique antes del envío a APIs y sea consistente entre plataformas (Meta, Google, TikTok).