paid media manager

El rol de un Paid Media Manager tiene un valor fundamental en el éxito de una estrategia de publicidad digital, debido a que es el encargado de desarrollar todos los procesos necesarios para lograr los resultados proyectados para cada campaña en los diferentes medios de pago.

Dado que es el encargo de gestionar toda la inversión publicitaria con foco en aumentar las conversiones que permiten hacer crecer un negocio, cada que vez más empresas consideran las opciones de contratar una agencia especialista en PPC como Focus Ads o a un especialista para que trabaje full time o contratar un servicio de staffing.

En cualquiera de los casos que requiera tu empresa, a continuación te contamos cuáles son las funciones del profesional a cargo de la gestión de las campañas digitales por qué deben estar presentes en tu estrategia de marketing.

¿Qué es un Paid Media Manager?

El cargo de Paid Media Manager o también llamado Paid Media Specialist, PPC Manager, SEM & Social Ads, entre otros, se refiere a un profesional certificado especialista en publicidad digital, encargado de gestionar las campañas en medios de pago, basándose en los objetivos de performance y branding de la empresa o marca para la que trabaja.

Su principal foco es administrar las campañas para asegurar la generación de conversiones como leads o ventas con el presupuesto asignado.

Funciones básicas de un Paid Media Manager

Un Paid Media Manager trabajo tiene las siguientes funciones:

·                     Planificación de medios digitales

El paid media marketing se encarga de, a partir de presupuestos y objetivos, planificar planes o pautas de medios digitales, por períodos, objetivos o enfoque, en las diferentes plataformas publicitarias. Incluyendo las variables de al menos:

  • Presupuesto total
  • Período de habilitación
  • Etapa del Funnel o foco de inversión
  • «Nombre de Campaña»
  • Plataformas publicitarias

Aquí te compartimos un ejemplo gratis de Pauta de Medios Digitales, que puedes copiar y utilizar para tu planificación de campañas:

El Paid Media Manager, dependiendo de los presupuestos disponibles para invertir, métricas base y proyectadas y los elementos creativos, se enfocará en distribuir lo más balanceada y eficientemente posible los presupuestos con el foco de maximizar la eficiencia de su inversión y gestionando las campañas que permitan alcanzar los objetivos.

·                     Producción de anuncios: Diseño gráfico y copyes

Dependiendo de la estructura interna de la organización, como también del tipo de campaña, el Paid Media Manager puede o no encargase del diseño y creación de los elementos creativos que componen los anuncios tal como:

  • Diseño gráfico: Imágenes y videos en diferentes relaciones de aspecto y resolución
  • Copywriting: Redacción creativa
  • Entre otros elementos

Cabe destacar que los elementos creativos deben estar alineados al objetivo y etapa del funnel de la campaña, lo requerido por las plataformas plataformas publicitarias y el encargado.

Una recomendación, es saber en la planificación de medios los elementos creativos con el que podrá contar el especialista.

·                     Configuración e implementación de campañas

El encargado de las campañas, tras la planificación y aprobación de bajada o elementos creativos de la estructura de anuncios, se encarga de configurar e implementar toda la estructura de manera de cumplir los plazos, como también el foco de la campaña.

Recomendaciones para nivel expertos son:

  • Contar con todos los elementos creativos ordenados y organizados por plataforma, objetivo y campaña
  • Contar con los públicos creados que se enfoquen en la etapa del funnel de cada campaña
  • Hacer una lista de control o checklist de implementación, en la medida que avanza el proceso de configuración
  • Verificar que página web o landing page, donde derivarán los usuarios cumple con el estándar requerido, considerando estructura, contenido, entre otros factores que impulsen la tasa de conversión.

·                     Alinear estrategia de paid media con objetivos comerciales y de marca

El Paid Media Marketing, debe ser capaz de comprender cómo lograr los objetivos comerciales (Performance) y de posicionamiento de marca (Branding) a través de su inversión publicitaria, para desarrollar todo aquello que sea requerido a nivel de campaña como sitio web para lograr los objetivos de marca.

·                     Integraciones de herramientas para recopilación de datos

Otra de las funciones del paid media manager está relacionada a la integración de diferentes herramientas para la correcta recopilación y medición de datos. Tal como GTM, GA4, Pixeles, GSC, entre otras.

·                     Análisis de datos para impulsar resultados

El Paid Media Manager debe ser capaz de analizar e interpretar los datos, para entender qué es lo que está ocurriendo y para tomar decisiones e informar al respecto.

·                    Iteración y optimización continua

El Paid Media Manager también se encarga de optimizar de manera constante las campañas para lograr mejorar y maximizar su rendimiento para alcanzar los objetivos.

Debe lograr desarrollar estrategias de iteración continuas con a/b testing de multi-elementos, para descubrir qué funciona en los distintos marcos temporales.

Es éste punto en específico, que Focus Ads se destaca, ya que trabajamos con metodologías de optimización y control continuo que nos ayuda a efectivamente a revertir o impulsar resultados.

·                     Reportería Avanzada

El experto en campañas, debe ser capaz de comprender la data estadística, estructurarla y hacer un relato o explicar a través de un informe manual o automático, los resultados de su gestión de campañas con un gran foco en las métricas relevantes de Performance tal como:

  • Costo/conv.
  • Conversiones
  • Tasa de conv.
  • ROAS
  • Valor de conv. de compras

Para definir si efectivamente se lograron o no, los objetivos.

Sí no se lograron los objetivos, es importante identificar y entender el por qué no y el detalle de las acciones que hizo para revertir los resultados. Y luego, plantear un plan de acción para el siguiente período buscar alcanzar los objetivos propuestos con los recursos disponibles.

Características de un Paid Media Manager

Un Paid Media Manager debe tener las siguientes habilidades:

  • Conocer en profundidad las plataformas de publicidad como Google Ads, Tik Tok Ads, LinkedIn Ads
  • Capacidad de optimizar resultados de estrategias de Paid Media
  • Excelente capacidad de análisis de datos
  • Ágil en ejecución e iteración
  • Mantenerse actualizado sobre las tendencias de marketing y publicidad digital

Básicamente el Paid Media debe tener conocimiento, certificaciones y experiencia, que acredite la capacidad de gestión de presupuestos y de logro de objetivos.

Debe ser capaz de desarrollar cada proceso de manera excelente, controlando que se estén logrando los objetivos planificados y gestionando correctamente los recursos que tiene disponible.

También, debe tener una visión estratégica para lograr invertir de la forma que logre maximizar los resultados en las diferentes plataformas publicitarias.

¿Por qué elegirnos como tu agencia de Paid Media?

En Focus Ads somos especialistas en lograr los objetivos definidos. Trabajaremos en todas las variables que impliquen la generación de resultados, de manera metodológica y desarrollando todos los procesos para que incluyen la planificación, creación, implementación, optimización continua y reportería de campañas publicitarias.

Junto con ello, nos aseguraremos de que:

  • Tendrás campañas 365 días del año, siempre optimizadas al máximo.
  • Calidad y relevancia de los anuncios sea alta.
  • Controlaremos los gastos y eventualmente re-balancearemos los presupuestos asignados.
  • Distribuiremos lo más eficientemente posible según foco o etapa del funnel y objetivos
  • Analizaremos los datos para iterar continuamente, según la pauta de optimización diaria, semanal, mensual, trimestral y anual de Focus Ads
  • Desarrollaremos continuamente testeos para comprobar qué es más eficiente
  • Optimización continua que ayuden a garantizar el mejor rendimiento a lo largo del tiempo.

En Focus Ads te ayudamos a desarrollar tu estrategia de Paid Media! Haremos todo lo requerido para lograr eficiencia publicitaria y que consigas más clientes potenciales y ventas, para potenciar tu marca en digital ¡Agenda una llamada con nosotros 🙌!

Preguntas? Deja a nuestros expertos ayudarte a hacer crecer tu negocio.