Qué es la Puntuación de Recomendación de Meta y cómo aprovecharla para optimizar tus campañas
Meta ha lanzado una nueva métrica llamada Puntuación de Recomendación, diseñada para ayudarte a entender qué tan optimizadas están tus campañas publicitarias y qué acciones específicas puedes tomar para mejorar su rendimiento.
Esta puntuación, que se actualiza en tiempo real, es parte del esfuerzo de Meta por ofrecer a los anunciantes recomendaciones personalizadas respaldadas por datos y pruebas reales.
¿Qué es la Puntuación de Recomendación?
La Puntuación de Recomendación es una métrica dentro del Administrador de Anuncios de Meta que mide en qué medida tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios están optimizados.
Funciona en una escala de 0 a 100 puntos, donde 100 representa un estado de optimización completa o la aplicación de todas las recomendaciones disponibles.
Cuando la puntuación es inferior a 100, el sistema mostrará una lista de recomendaciones personalizadas, cada una con un valor en puntos que indica su impacto potencial en el rendimiento.
Cómo funciona la Puntuación de Recomendación
La puntuación se basa en dos componentes principales:
- Tu puntuación:
Indica el nivel de optimización general de tu cuenta publicitaria. Se actualiza casi en tiempo real, reflejando los cambios que haces al aplicar recomendaciones o modificar tus campañas. - Tus recomendaciones:
Son acciones específicas sugeridas por el sistema. Cada recomendación tiene un número de puntos asignado según lo valiosa que pueda ser para mejorar tu cuenta. Cuantas más recomendaciones apliques, más aumentará tu puntuación.
Por ejemplo, una recomendación podría indicar:
- “Amplía tus campañas con mejor rendimiento” → +8 puntos
- “Usa ubicaciones de Advantage+” → +6 puntos
- “Combina conjuntos de anuncios similares” → +4 puntos
Beneficios de aplicar las recomendaciones
Meta ha demostrado que los anunciantes que adoptan estas recomendaciones han logrado una reducción media del 12 % en el coste por resultado.
Esto ocurre porque las recomendaciones están respaldadas por estudios y pruebas de rendimiento reales, no por suposiciones.
Tres motivos para no ignorarlas:
- Eficacia comprobada: cada recomendación está validada por experimentos de Meta.
- Personalización: las sugerencias se adaptan a tu tipo de empresa y objetivos publicitarios.
- Prioridad por impacto: las recomendaciones se ordenan según su potencial de mejora en tus resultados.
Dónde ver tu Puntuación de Recomendación
Puedes consultar tu puntuación en dos lugares del Administrador de Anuncios de Meta:
- Opción 1: Resumen de la cuenta.
Verás un icono destacado si hay nuevas recomendaciones disponibles. Desde ahí puedes aplicarlas directamente. - Opción 2: Pestaña “Campañas”.
Tu puntuación aparecerá en la parte superior de la página, junto con las recomendaciones específicas para cada conjunto de anuncios.
Cómo se asignan los puntos
Los puntos se determinan según varios factores:
- Tipo de empresa y sector.
- Objetivo publicitario (conversión, marca, ventas).
- Asignación de presupuesto.
- Impacto comprobado en experimentos previos de Meta.
Las recomendaciones con mayor impacto obtienen más puntos, por lo que aplicarlas te acercará más a una puntuación de 100.
Preguntas frecuentes
¿Una puntuación baja significa que mis campañas funcionan mal?
No. Una puntuación baja solo indica que hay margen de optimización, no un mal rendimiento. Puedes seguir obteniendo buenos resultados mientras aplicas mejoras.
¿Qué pasa si llego a 100 puntos?
Significa que has aplicado todas las recomendaciones disponibles o que no hay nuevas en ese momento. Sin embargo, la puntuación puede cambiar si creas o editas campañas, ya que el sistema detecta oportunidades nuevas constantemente.
¿Tener una puntuación alta garantiza mejores resultados?
No necesariamente. Una puntuación alta refleja buenas prácticas y optimización, pero el rendimiento final depende también de otros factores externos, como la competencia y la calidad del contenido.
Diferencias entre Puntuación de Recomendación y Puntuación de Campaña
| Característica | Puntuación de Recomendación | Puntuación de Campaña |
|---|---|---|
| Ámbito | A nivel de cuenta publicitaria | A nivel de campaña individual |
| Escala | 0 a 100 puntos | 0 a 100 puntos |
| Objetivo | Medir optimización global y sugerir mejoras continuas | Evaluar la configuración antes de publicar una campaña |
| Actualización | En tiempo real, según acciones y recomendaciones | Cambia al aplicar recomendaciones en el borrador de campaña |
Conclusión
La Puntuación de Recomendación de Meta es una herramienta basada en datos que permite identificar oportunidades reales de mejora dentro de tus campañas.
Aplicar las recomendaciones no solo te ayudará a aumentar la eficiencia de tus anuncios, sino también a reducir los costes y mejorar el retorno de inversión publicitaria (ROAS).
Aunque la función aún no está disponible para todos los anunciantes, Meta continúa ampliando su implementación para ofrecer un mayor control y transparencia sobre el rendimiento publicitario.
