campañas demand gen

Las campañas Demand Gen o generación de demanda en Google Ads, llegan como la nueva alternativa para los anunciantes que buscan impulsar el crecimiento y demanda de su producto/servicio a través del PPC en las plataformas de YouTube y Google. Además de sustituir a las populares campañas de Discovery Ads.

¿Quieres saber de qué se trata? ¡Aquí te lo contamos!

¿Qué son las campañas Demand Gen de Google Ads?

Las campañas Demand Gen son aquellas que utilizan IA para maximizar el impacto y conversiones de productos/servicios en la etapa media del funnel de ventas. Por lo tanto, hablamos de una campaña de performance max.

Su objetivo es captar interés de los posibles clientes a través de YouTube Shorts, emisiones stream y emisiones feed para guiarlos sin presión hasta el embudo de ventas, aumentando las oportunidades de encuentro entre usuario-marca.

Con Demand Gen podemos desarrollar campañas visualmente atractivas a través de las YouTube, YouTube Shorts, Discovery y Gmail, ofreciendo experiencias más personalizadas y optimizadas.

¿Para qué sirven las campañas demand gen?

Demand Gen nos resulta muy útil para:

  • Impulsar las ventas y crecimiento de un negocio.
  • Dar a conocer productos/servicios nuevos, promociones y descuentos.
  • Generar nueva demanda.
  • Captar nuevos usuarios y convertirlos en clientes.

Todo este alcance puede ser obtenido al momento de desarrollar una campaña demand gen desde Google Ads.

Características de las Campañas de Generación de Demanda

Las características más destacadas de las Campañas Demand Gen son:

·         Nueva segmentación de audiencia

Ahora con Demand Gen podemos mantener el histórico del comportamiento de la audiencia y hacer una segmentación lookalike. Dicha información es de gran ayuda para conocer los perfiles que han interactuando anteriormente con la marca.

·         Previsualización de anuncios

Otro de los puntos fuertes de estas campañas, es la opción de previsualización de anuncios, donde podemos ver: ubicación y cómo funcionan en las diferentes plataformas, para captar clientes nuevos y hacer testeos con la metodología A/B.

·         Optimización basada en IA

La IA optimiza todos los elementos de la Campaña Demand Gend, como CPA, Objetivo, ROAS, conversiones, entre otros, utilizados en la puja automática.

·         Feed de productos para ecommerce

También podemos aprovechar los anuncios de ecommerce y publicarlos en el feed de las campañas demand, sin problemas.

Te recomendamos que consideres la inversión en campañas Demand Gen, cuando tu enfoque sea llegar a la parte media del embudo de públicos. Puedes ver más información aquí.

Cómo configurar tus campañas Demand Gen – El paso a paso

A partir de octubre de 2023, la gran mayoría de anunciantes ya podemos invertir en campañas de tipo Generación de Demanda. Si no tienes habilitada la opción, te recomendamos escribir a Support Google a través del siguiente link.

En caso de no tener la opción de contactar a Support y que no esté disponible en tu cuenta de Google Ads, de manera automática se actualizarán las Campañas Discovery a Google Demand Gen.

Google informa, que para principios de 2024 se iniciará la actualización restantes de las cuentas Discovery, para que todos los anunciantes puedan disfrutar de las nuevas innovaciones de las Campañas Demand Gen.

Para crear una campaña de Demand Gen en Google Ads sigue los siguientes pasos:

  • Paso 1 de 8: A Nivel de Campañas, crea una Campaña nueva con el signo (+)
  • Paso 2 de 8: Seleccionar correctamente tu objetivo publicitario
  • Paso 3 de 8: Elige la acción de conversión para la campaña
  • Paso 4 de 8: Selecciona el tipo de campaña: Generación de demanda
  • Paso 5 de 8: Configura correctamente las segmentaciones a nivel de la campaña
  • Paso 6 de 8: Configura las ofertas y el presupuesto
  • Paso 7 de 8: Actualización de los grupos de anuncios: Llega a las personas que buscan tu marca o empresa
  • Paso 8 de 8: Crea tus anuncios que hagan sentido a tu mercado objetivo

¡Listo! Ya puedes publicar tu campaña de Generación de Demanda.

¡Felicitaciones! Ya implementaste tu nueva campaña. Es ahora, cuando tu foco debe ser el control de presupuestos, optimización e iteración para impulsar los resultados.

En Focus Ads te ayudamos a generar conversiones para tu negocio planificando, midiendo, implementando, optimizando y aprendiendo constantemente las Campañas Demand Gen y otras campañas. ¡Contáctanos hoy y aumenta las oportunidades de impulsar tu negocio digital!

Preguntas? Deja a nuestros expertos ayudarte a hacer crecer tu negocio.