El Informe AI Search · Chile & LATAM 2026 | Focus Ads
Informe
Periodismo de datos · Chile & LATAM · Junio 2026

El Informe
AI Search

En dos años, la búsqueda con IA pasó de novedad a una fuerza que reescribe cómo millones de personas en Chile y LATAM encuentran información, comparan y compran. Esta es la data detrás del mayor quiebre en búsqueda en 25 años —leída desde la región.

0%ChatGPT en Chile 0%visitas IA desde LATAM 0%CTR orgánico con AIO
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01 — La magnitud del cambio

Los números que definen el quiebre

Las estadísticas que capturan la escala y la velocidad con que la búsqueda con IA se instaló en la región.

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ChatGPT en Chile
Penetración estimada entre usuarios de internet (Q1 2026). Brasil lidera con 39,8%.
Fuente: OpenAI / DonWeb, Q1 2026
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Peso de LATAM en IA
Participación de la región en las visitas globales a soluciones de IA, por encima de su peso digital.
Fuente: CEPAL · ILIA 2025
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Cuota global de ChatGPT
En el mercado de chatbots, tras caer desde 87,2% un año antes. El fin del cuasi-monopolio.
Fuente: Similarweb, ene 2026
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Referidos desde IA
Del tráfico total de referencia ya viene de ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity. 5× interanual.
Fuente: Similarweb, mar 2026
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CTR orgánico
Caída del click-through cuando aparece un AI Overview sobre el resultado. El #1 pierde hasta 79%.
Fuente: Seer Interactive / Authoritas
Latam-GPT
IA propia de la región
Chile lidera (CENIA, U. de Tarapacá) un modelo entrenado con contexto latinoamericano. Lanzado feb 2026.
Fuente: AFP · CENIA
El ángulo que nadie más mide en la región
02 — Chile & Latinoamérica

La curva regional va más rápido de lo que muestra el promedio global

LATAM concentra el 14% de las visitas globales a IA y un 15–20% estable de las descargas, pese a su menor peso digital. Chile, Costa Rica, Perú y Uruguay encabezan la adopción de IA generativa en la región.

Adopción de ChatGPT en LATAM

Penetración estimada entre usuarios de internet, Q1 2026 (%)
Fuente: OpenAI / DonWeb · Q1 2026 · excluye Codex, enterprise y educación

El reparto del mercado de chatbots cambió

Cuota global de mercado: enero 2025 vs enero 2026 (%)
Fuente: Similarweb · ene 2026

Google domina en Chile —pero la base se mueve

El motor mantiene ~95% de la búsqueda local, mientras los referidos desde IA crecen a un ritmo más empinado que la adopción del móvil en 2009–2010.
Fuente: StatCounter (Chile) · Similarweb (referidos IA, global)

Dónde tiene que aparecer tu marca

Perplexity registra alta adopción en hubs como Santiago, Bogotá y CDMX, y es el motor más trazable (URLs por respuesta). ChatGPT manda en reconocimiento de marca; Copilot pesa más en lo corporativo.
Fuente: HubSpot ES · Similarweb · análisis Focus Ads
03 — Impacto en la búsqueda tradicional

No es que sume opciones: está canibalizando el tráfico orgánico

El alza de la búsqueda con IA aprieta a publishers y negocios. Cuando aparece un AI Overview, el usuario rara vez hace click. Esto es lo que está en juego para tu sitio.

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Caída de CTR en resultados con AI Overview
Seer Interactive
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Pérdida de CTR del resultado #1 cuando aparece AIO
Authoritas
⅓
Del tráfico de Google a publishers se evaporó en 2025
Press Gazette
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Alza interanual de AI Overviews en móvil
seoClarity

AI Overviews en resultados de búsqueda

Cobertura en EE.UU., del 2% al ~68% — el patrón que Chile ya empezó a recibir de forma progresiva
Fuente: Digital Bloom · seoClarity · Xponent21

El click con y sin AI Overview

Tasa de click promedio según presencia de resumen IA (2025)
Fuente: Seer Interactive · Digital Bloom
04 — Cronología

De ChatGPT a un quiebre regional

Desde el lanzamiento de ChatGPT hasta el día en que Chile decidió construir su propia IA. Cada hito que reordenó la búsqueda.

🚀
Nov 2022
Lanza ChatGPT
OpenAI libera ChatGPT. Llega a 1 millón de usuarios en 5 días: la app de consumo de crecimiento más rápido de la historia.
⚡
Mar 2023
GPT-4 y Claude
OpenAI presenta GPT-4 y Anthropic lanza Claude al público. La carrera por la IA se intensifica.
🔍
May 2024
Google despliega AI Overviews
Google empieza a integrar resúmenes generados por IA directamente en los resultados, a escala.
🎯
Oct 2024
ChatGPT Search
OpenAI lanza su buscador y desafía de frente el producto central de Google.
📉
Q4 2024
Google baja del 90%
La cuota global de búsqueda de Google cae bajo 90% por primera vez desde 2015.
🌍
Jul 2025
AI Overviews llega a 2.000M
Los resúmenes IA de Google alcanzan 2.000 millones de usuarios mensuales. El CTR orgánico sigue cayendo.
🇨🇱
Feb 2026
Chile lanza Latam-GPT
El CENIA presenta el primer modelo entrenado con contexto latinoamericano, con apoyo de universidades y gobiernos de toda la región. La IA deja de ser solo un asunto importado.
📊
Feb 2026
ChatGPT cae a 68% del mercado de chatbots
Desde 87,2% un año antes. Gemini sube a 18,2% y Claude pasa de 1,4% a 18,5% en referidos B2B. El "Big 1" se vuelve "Big 4".
🔄
Mar 2026
Los referidos desde IA se quintuplican
La búsqueda con IA llega al 0,9% del tráfico de referencia global, 5× interanual —y convierte mejor que el orgánico en consultas transaccionales.
🧠
May 2026
La mayor reforma de búsqueda en 25 años
Google rediseña la caja de búsqueda por primera vez desde 1998 e introduce agentes en Search. AI Mode supera los 1.000 millones de usuarios mensuales. Los rankings tradicionales pasan a explicar solo el 38% de las citas en AI Overviews.
05 — Predicciones

Hacia dónde va esto

Lo que proyectan analistas e industria. El consenso: esto recién empieza, y la ventana para optimizar para IA está abierta ahora.

Gartner2026
El volumen de búsqueda en motores tradicionales caerá un 25%.
Confianza alta
TTMS Research2028–30
La búsqueda basada en LLM alcanzará 30–50%+ de la cuota de uso.
Confianza media
Coherent MI2032
El mercado de AI Search pasará de US$43,6B (2025) a US$108,9B, a un CAGR del 14%.
Confianza media
CEPAL · ILIA2026+
LATAM acelera la adopción de IA por sobre lo esperable según su peso digital, con Chile entre los líderes regionales.
Tendencia
Fuentes & referencias

De dónde viene cada dato

Todas las cifras provienen de publicaciones, firmas de investigación y reportes públicos. Compilado en junio de 2026.

  • Similarweb — Cuota de mercado de chatbots IA, ene 2026
  • CEPAL · CENIA — Índice Latinoamericano de IA (ILIA 2025)
  • OpenAI / DonWeb — Adopción de ChatGPT en LATAM, Q1 2026
  • AFP · El Financiero — Lanzamiento de Latam-GPT, feb 2026
  • StatCounter — Cuota de buscadores en Chile
  • Seer Interactive — Impacto de AI Overviews en CTR
  • Authoritas — Caída de CTR del resultado #1
  • Press Gazette — Pérdida de tráfico de publishers
  • seoClarity — Alza de AI Overviews en móvil
  • Digital Bloom · Xponent21 — Cobertura de AI Overviews
  • HubSpot ES — Motores de IA donde aparecer en 2026
  • Higoodie · digitalapplied — Reportes de tráfico AI Search 2026
  • Gartner — Proyección de caída de volumen de búsqueda
  • Coherent Market Insights — Tamaño del mercado de AI Search
  • IBM — Aceleración de IA en empresas LATAM
  • First Page Sage — Google vs ChatGPT market share
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Informe AI Search · Datos compilados jun 2026 · Figuras de fuentes públicas