Clientes al costo que tu margen resiste.
Calculamos cuánto puedes pagar por cada cliente y operamos Facebook, Instagram y WhatsApp para comprar bajo ese número.
Fee fijo exento de IVA · 3 meses iniciales, luego mes a mes
CPA máximo por venta
$18.000
ROAS de equilibrio2,22xCPL máximo$3.600Dejando 10% de margen$14.000
Costo del productoCostos por ventaLo que puedes pagar a Meta
Una agencia de Meta Ads gestiona tu publicidad pagada en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. En concreto, define cuánto puedes pagar por cliente, arma las campañas, produce y prueba anuncios, instala la medición y mueve el presupuesto según tus ventas reales. El objetivo no es gastar la pauta: es comprar clientes que dejen margen.
Meta Ads es el nombre actual de Facebook Ads. Desde un solo Administrador de anuncios se publica en las apps de Meta y en su red de sitios asociados (Audience Network).
Cuánto puedes pagar por venta o lead según tu margen.
Objetivo, evento de optimización, estructura y Advantage+ cuando corresponde.
Conceptos distintos para Reels, Stories, feed y catálogo.
Píxel, API de conversiones y ventas del CRM de vuelta a Meta.
Sube lo que compra bajo el límite y corta lo que no.
Qué pasó, por qué y qué cambia el mes siguiente.
| App | Formatos | Sirve para |
|---|---|---|
| Feed, Reels, Marketplace y catálogo | Alcance, venta de catálogo y retargeting | |
| Reels, Stories, feed y Explorar | Descubrimiento y venta de productos visuales | |
| Messenger | Anuncios que abren una conversación | Consultas y leads conversacionales |
| Anuncios con clic a WhatsApp | Leads y ventas por chat |
Diagnóstico rápido
Elige lo que más se parece a tu cuenta. Te decimos qué suele haber detrás.
Vendes, pero el margen no aparece.
Lo que funcionaba dejó de funcionar.
Muchos contactos, pocas ventas.
Más presupuesto, peores resultados.
Cada reporte cuenta otra historia.
Tus campañas pueden vender y aun así hacerte perder plata, porque el ROAS que muestra Meta no conoce tu margen. Con un margen de contribución de 45%, necesitas ROAS 2,22x solo para quedar en cero. Por eso partimos fijando el CPA máximo y medimos contra ventas reales, no contra el panel.
Tu ROAS de equilibrio, con los números del inicio
2,22x
Andromeda es el sistema de IA con que Meta elige qué anuncio mostrar a cada persona, presentado en diciembre de 2024.[1] Lee el contenido del anuncio para encontrar a quién le sirve: hoy la creatividad hace buena parte del trabajo que antes hacía la segmentación.
| Palanca | Antes | Cómo la trabajamos hoy |
|---|---|---|
| Segmentación | Capas de intereses y públicos similares | Audiencia amplia; el anuncio dice a quién le habla |
| Creatividad | Variaciones de color y titular | Conceptos distintos: otra persona, otro problema, otro formato |
| Estructura | Muchas campañas compitiendo entre sí | Pocos conjuntos, cada uno cerca de 50 eventos por semana[2] |
| Medición | Píxel y lectura del panel | Píxel + API de conversiones + ventas del CRM[3] |
La estrategia cambia según cómo consigues clientes. Lo que no cambia es el punto de partida: cuánto puedes pagar por cada uno.
Tiendas online
Catálogo, oferta y recorrido de compra. Leemos el canal con ventas, clientes nuevos, recompra, margen y devoluciones, no solo con el ROAS del panel.
La pregunta¿Cuánto puedes pagar por un pedido sin comerte el margen?
Calcula tu CPA por venta ↑Servicios y B2B
El formulario o el WhatsApp es el inicio. Medimos calidad del contacto, oportunidades y cierres, y le devolvemos a Meta qué leads compraron.
La pregunta¿Qué mensajes traen contactos que terminan comprando?
Calcula tu CPL máximo ↑¿Tu cliente te busca cuando ya tiene la necesidad? Ahí suele rendir más Google Ads, y lo evaluamos junto con Meta.
Focus Growth OS
Seis pasos y tres reglas: compramos clientes bajo un límite, la señal manda y medimos fuera del panel.
Cuenta, señal y finanzas: CPA máximo y presupuesto viable.
Plan de 90 días: evento de optimización, estructura e hipótesis creativas.
API de conversiones y primera matriz de conceptos, con criterio de decisión definido antes.
CPA real contra ventas, MER y fatiga creativa.
Registro de qué ángulos y ofertas compran clientes.
Más presupuesto solo mientras el CPA marginal siga bajo el máximo.
Tiene tres partes: la inversión en medios, que pagas directo a Meta; el fee de gestión; y la producción creativa. En Chile los fees van desde unos CLP 350.000 a más de CLP 1.500.000 al mes, dependiendo de los servicios requeridos y del nivel de experiencia, responsabilidad y dedicación de cada profesional. Recomendamos comparar no solo lo cuantitativo (costos o fee de la agencia), sino también lo cualitativo: quién opera tu cuenta, cómo mide y qué decide con los datos.
Presupuesto semanal ≈ 50 × costo del evento de optimizaciónSi no alcanza, optimizamos a un evento anterior del embudo.
La estrategia la diseña y revisa Felipe Meza Corredoira, Founder & Head of Strategy & Performance de Focus Ads e ingeniero comercial (UNAB). La ejecución la hace un equipo remoto de especialistas en Chile, Argentina y Perú: campañas, creatividad, edición y analítica.
Casos publicados
Tres decisiones de cuentas reales
VimosEl conjunto más caro por contacto era el que más cerraba.
DecidimosNo apagarlo: bajarlo a 20–30% del presupuesto y medir cierre por fuente en el CRM.
VimosStories y feed traían el 71% de las compras, pero el mejor ROAS venía de un tramo de edad con poca inversión.
DecidimosAjustar puja por segmento en vez de excluir ubicaciones.
VimosMeta, Google y el CRM se adjudicaban la misma venta.
DecidimosLeer Meta contra el MER del negocio antes de mover presupuesto.
¿Otra duda? Escríbenos a hola@focus-ads.cl.
Sí. Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp se gestionan juntos dentro de Meta Ads. La mezcla de ubicaciones y formatos se decide según el objetivo, las piezas disponibles y lo que muestra cada cuenta.
Lo suficiente para que cada conjunto de anuncios junte cerca de 50 eventos de optimización por semana, la referencia de Meta para salir de la fase de aprendizaje. Regla práctica: presupuesto semanal ≈ 50 × costo del evento. Si no alcanza, optimizamos a un evento anterior del embudo.
Las primeras señales llegan en 2 a 3 semanas, con la medición corregida. La rentabilidad se juzga en 60 a 90 días, porque la creatividad necesita iteraciones y el CPA real se confirma contra ventas.
Envía tus conversiones a Meta de servidor a servidor, sin depender del navegador. La necesitas si hay bloqueadores, mucho tráfico iOS o ventas que ocurren fuera del sitio, como WhatsApp, CRM o tienda física.
Un freelancer sirve para ejecutar campañas puntuales. Una agencia conviene si además necesitas medición, creatividad continua y continuidad si alguien falta. Pregúntale a cualquiera de los dos cuál es tu CPA máximo: si no lo sabe, no está gestionando tu margen.
Sí, si optimizas hacia un lead calificado y devuelves a Meta desde tu CRM qué leads compraron. Sin ese retorno, el algoritmo aprende a traer los contactos más baratos, no los mejores.
Cruzamos las campañas con compras, leads calificados y cierres reales. Separamos el ROAS que atribuye Meta, la eficiencia total del marketing (MER) y el margen. Una venta atribuida no prueba que el anuncio la haya causado; cuando hay volumen, lo medimos con pruebas de incrementalidad.
Sí: guiones y piezas para Reels, Stories y feed, y la implementación del Píxel con API de conversiones y deduplicación. La filmación en locación se cotiza aparte.
Es la metodología de trabajo de Focus Ads: Diagnosticar, Priorizar, Experimentar, Medir, Aprender y Escalar o ajustar. Cada ciclo conecta una hipótesis con una prueba y una decisión de inversión.
Tú. Cuenta, píxel, catálogos y audiencias viven en tu portafolio comercial de Meta y operamos con acceso de socio. Si dejamos de trabajar juntos, el historial queda contigo.
No. Nadie controla la subasta, tu oferta ni a tu competencia. Lo que comprometemos es un CPA máximo definido antes de invertir, decisiones documentadas y un reporte mensual que explica qué pasó y qué cambiamos.
Sí. Somos un equipo remoto en Chile, Argentina y Perú, y trabajamos con empresas de Chile y Latinoamérica por videollamada, con respuesta el mismo día hábil.
En 30 minutos revisamos tu cuenta y tus números, y te decimos qué corregiríamos primero. Si Meta no es el canal correcto, también te lo decimos.
¿Prefieres elegir horario? Agenda directo en el calendario ↗