Crear campañas en Google Ads y obtener resultados positivos es lo que todas las empresas buscan cuando hacen una inversión en esta potente herramienta de publicidad digital.
Aunque Google Ads cuenta con una interfaz muy intuitiva, hay muchas variables y parámetros que deben ser considerados y analizados desde el inicio en la planificación, previo a crear una campaña enfocada a resultados.
¡Descubre un paso a paso simple para crear una campaña Google Ads y lograr que tu inversión publicitaria genere beneficios para tu empresa!
Previo a ir paso a paso, es muy importante considerar un dato: De los resultados generados por Google Ads, el 30% depende de lo que podemos hacer en la plataforma y el 70% depende de lo que ocurre después del clic. Por lo tanto, es muy importante tener en consideración no solamente éste paso a paso, si no también que el sitio web donde llegarán los usuarios tener una excelente experiencia para lograr los objetivos.
Vamos al pasos a paso para crear una campaña perfecta en Google Ads son:
Lo primero a determinar en que es una campaña de Google Ads, son los objetivos de la empresa. Es decir, “lo que esperas conseguir” o lograr con la inversión publicitaria, tal como:
Dependiendo del objetivo de la empresa o resultado esperado, como también del presupuesto y ciclo de vida de la empresa, te recomendamos:
Aquí puedes ver más información de los objetivos desde la página de Google Ads: https://ads.google.com/intl/es-419_ar/home/goals/#:~:text=Google%20Ads%20puede%20ayudarte%20a,potenciales%20en%20tu%20sitio%20web.
Éste punto de planificación es muy importante y en general, se debiera considera parte de la estrategia general de performance marketing.
Una vez que tu objetivo esté bien definido, es momento de pasar a la selección del tipo de campaña a desarrollar. Esta decisión es muy importante y dependerá de múltiples factores, tal como:
Lo ideal y recomendado en Google Ads es iniciar o partir (si nunca haz hecho campañas en la plataforma) por campañas en la red de búsqueda de Google (campañas SEM).
Sí ya haz invertido en campañas en Google Ads, las campañas de Search con keyword transaccionales o cercanas a la decisión de compra y las campañas de Max Performance con o sin Merchant Center enfocadas en estrategia de puja Maximizar las conversiones, son una excelente opción para generar leads y ventas.
Las campañas de Display ofrecen buenos resultados para generar tráfico (muy bajo $CPC) y las campañas de Video para objetivo de branding de notoriedad y consideración (muy bajo $CPM y $CPV), mientras que las de máximo rendimiento (shopping) ayudan a maximizar las ventas, y las campañas de búsqueda son perfectas para generar leads.
Por lo tanto, el tipo de campaña a desarrollar dependerá del enfoque que le debemos dar para lograr los objetivos y lograr la máxima eficiencia con nuestro presupuesto.
Sí decantas por iniciar o continuar desarrollando campañas en la red de búsqueda de Google (campañas de Search o SEM), es muy importante que desarrolles un Keyword Research previamente, con la herramienta de Planificador de Palabras Claves de Google Ads u otra.
A través del planificador de palabras claves de Google podrás descubrir cómo buscan los usuarios en Google tus productos y servicios, lo que te permitirá definir grupos de palabras claves según intencionalidad.
Recuerda, lo más importante es que agrupes las palabras claves según los objetivos a alcanzar y que éstos, deben tener relación a los anuncios que redactarás:
La gran mayoría de campañas de Google Ads se componen de una estructura de 3 niveles:
Continuando con el ejemplo del desarrollo de una campaña de Search, tras definir las palabras claves y los clústeres de palabras claves por intencionalidad, productos, servicios u otra metodología, continúa con la etapa de redacción o copywriting.
Aquí te compartimos una base gratuita para que puedas hacer la estructura de tus campañas de Search:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oTQ2qH0UJ8XL4MYEhMEfXEKxfyCMtX_MS7JIFROj5Co/edit#gid=0
Ingresa tu cuenta de Google Ads, luego a tu cuenta publicitaria y posteriormente inicia el proceso de creación de tu campaña:
1° Configuraciones a Nivel de Campaña:
Al crear tu campaña, observarás que a medida que vas seleccionando opciones, que Google Ads te irá mostrando diferentes opciones.
Deberás ir definiendo correctamente todas las variables a nivel de campaña tal como:
Luego, continua con todas las configuraciones al siguiente nivel, de anuncios:
2° Agregar elementos creativos a Nivel de Grupos de Anuncios:
Tras configurar correctamente tu campaña, Google Ads te solicitará agregar todos los elementos para tus anuncios. Dichos elementos simplemente súbelos o pégalos desde tu estructura.
Dependiendo del tipo de campaña, los elementos que deberás incluir serán:
Recomendaciones para la creación de anuncios:
Luego de publicar tus campañas en Google Ads, ahora empieza lo importante.
Tras la implementación de las campañas pasarán por un proceso de revisión de política y habilitación en fase de aprendizaje.
Es allí, que el inicia foco de gestión para impulsar la eficiencia de los presupuestos con el objetivo de lograr las metas:
Te aconsejamos desarrollar una estrategia, metodología o procesos de optimización con una determinada frecuencia, tal como diariamente, semanal y mensualmente.
Si estás invirtiendo presupuestos muy elevados, lo recomendable es iniciar tu día controlando y ajustando los presupuestos diarios y dar un foco mayor a la iteración y analítica avanzada.
La experiencia y el análisis de datos en el tiempo te generará el conocimiento requerido para saber qué hacer y cuándo hacerlo, para lograr el máximo nivel de eficiencia publicitaria (no % de optimización)
Sí eres un usuario básico, considera las recomendaciones automáticas de Google Ads.
En Focus Ads nos especializamos en desarrollar estrategias publicitarias que generan resultados! Agenda una reu con nosotros y descubre cómo te podemos ayudar a lograr un ROI positivo para tu negocio.